Comece com o propósito da página.

O Guia de SEO para Iniciantes do Google recomenda títulos únicos, concisos, claros e precisos para a página. Ele também explica que os títulos nos resultados de busca podem usar o elemento título e outros cabeçalhos da página, enquanto os snippets podem vir do conteúdo da página ou de uma meta descrição. A lição prática para um lojista é tornar o propósito da página fácil de entender, independentemente de onde o comprador a encontre.

Antes de escrever um título, identifique a pergunta que a página responde. Uma página de categoria ajuda o comprador a navegar por uma variedade de produtos. Uma página de produto explica um item específico. Um guia de compras ajuda a comparar opções. Essas páginas não devem usar a mesma sequência genérica de palavras-chave. Escreva uma frase concisa que descreva a utilidade da página e, em seguida, transforme-a em um título compacto.

Inclua as informações que diferenciam a página.

Para um produto, a informação distintiva pode ser a marca, o modelo, o material ou a finalidade de uso. Para um guia, pode ser a decisão que está sendo avaliada e o público-alvo. Escolha detalhes que a página realmente justifique. Não adicione um ano apenas para fazer um artigo antigo parecer atual e não use um superlativo a menos que o conteúdo explique o motivo.

Compare os títulos das páginas relacionadas. Se vários parecerem intercambiáveis, melhore a distinção entre eles ou reconsidere a utilidade de páginas separadas. Isso é especialmente importante para conteúdo traduzido e variantes de produtos. Uma longa lista de páginas quase idênticas pode ser confusa, mesmo quando cada uma tem um URL tecnicamente diferente.

## Escreva o resumo após o conteúdo

Use a descrição para explicar o que o leitor aprenderá ou encontrará. Mencione uma limitação relevante quando ela afetar a decisão. Um resumo de uma avaliação de software baseada em pesquisa não deve prometer resultados de testes práticos que nunca ocorreram. Mantenha o corpo do texto alinhado com o título e a descrição para que o visitante não precise procurar a resposta que lhe foi prometida.

Leia o primeiro parágrafo visível isoladamente. Ele deve estabelecer o assunto e a importância de continuar a leitura. Mova detalhes administrativos ou introduções genéricas para outro lugar quando eles atrasarem a resposta útil. Uma estrutura clara ajuda os leitores a avaliarem se a página atende às suas necessidades antes de dedicarem mais tempo a ela.

## Conecte as imagens às informações circundantes

O Google recomenda posicionar imagens relevantes próximas ao texto relacionado e usar textos alternativos descritivos. Aplique esse princípio escolhendo imagens que ajudem a identificar ou explicar o assunto. Uma imagem de produto deve corresponder ao produto em questão; uma ilustração genérica não deve ser apresentada como prova de uma funcionalidade testada. Escreva um texto alternativo que descreva a função da imagem sem repetir todas as palavras-chave do título.

Revise o texto visível nos mecanismos de busca sempre que a página sofrer alterações significativas. Mantenha um registro do que foi atualizado e por quê, e verifique a página renderizada em vez de apenas os campos em um editor de conteúdo. Um SEO eficaz para e-commerce começa com uma página útil e descrita com precisão. Títulos e metadados ajudam as pessoas a reconhecerem essa utilidade; eles não a substituem.